เพิ่มการโฆษณาภายนอกด้วยป้ายดิจิตอล

บทนำ

ความมหัศจรรย์ของการโฆษณากลางแจ้ง การโฆษณากลางแจ้งไม่เคยล้มเหลวในการนำเสนอความมหัศจรรย์ตั้งแต่เริ่มต้นขึ้นในฐานะหนึ่งในสื่อที่พบได้ทั่วไปและมีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ในการสร้างความประทับใจที่ยั่งยืน แต่ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ป้ายโฆษณาแบบสแตติกและป้ายต่างๆ กำลังค่อยๆ กลายเป็นวิธีการโฆษณาที่ล้าสมัยและแทนที่ด้วยภาพป้ายดิจิตอลดังนั้น หน้าจอแบบโต้ตอบเหล่านี้จึงเป็นวิธีที่เหมาะสมในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมและสร้างประสบการณ์โฆษณาที่มีการโต้ตอบมากยิ่งขึ้น บทความนี้เน้นว่าการใช้ป้ายดิจิทัลเพิ่มกลยุทธ์การโฆษณากลางแจ้งของคุณอย่างไรและให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุด

การเข้าใจการแสดงสัญญาณดิจิตอล

ป้ายดิจิทัลคือเนื้อหาดิจิทัล เช่น รูปภาพ วิดีโอ ข้อมูลสตรีมมิ่งสด ฯลฯ ที่แสดงบนหน้าจอ ระบบเหล่านี้บางส่วนอาจรวมเข้าด้วยกัน ทำให้การจัดการและการจัดส่งเนื้อหาเป็นแบบรวมศูนย์ ป้ายดิจิทัลเทียบกับการโฆษณาแบบกลางแจ้ง (การโฆษณาแบบดั้งเดิม)

คุณสมบัติที่สำคัญของป้ายดิจิตอล!

ต่อไปนี้เป็นข้อควรพิจารณาสำคัญบางประการที่คุณจำเป็นต้องคำนึงถึงก่อนเลือกป้ายดิจิทัลสำหรับโฆษณาภายนอกบ้านของคุณ

จอแสดงผลความละเอียดสูง (แม้จะอยู่ไกล ข้อความของคุณก็ยังมองเห็นและอ่านได้)

และเมื่อสถาบันที่สัมผัสกับสภาพอากาศประเภทอื่นๆ ไม่ควรได้รับความระมัดระวังจากภายนอกเลยแม้แต่น้อย ดังนั้น เฉพาะผู้ทรงอำนาจเท่านั้นที่รู้สึกว่าแท็กของคุณจำเป็นต้องลงทุนในคุณสมบัติเฉพาะของหลักฐานสภาพอากาศ

ความสว่าง : หน้าจอจะต้องสามารถอ่านได้ ทั้งภายนอกและภายใน สว่างสดใส และมืดลง

แบบโต้ตอบ: ป้ายดิจิทัลบางประเภทแตกต่างจากป้ายแบบเดิมที่มีลักษณะคงที่ โดยให้คุณโต้ตอบได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มระดับการโต้ตอบ

ซอฟต์แวร์ป้ายดิจิทัลฟรีที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาภายนอกอาคาร

ป้ายดิจิทัลมีหลากหลายรูปแบบในการโฆษณาแบบกลางแจ้ง ซึ่งการใช้งานที่ดีกว่าได้แก่:

จอแสดงผล LED: เป็นจอแสดงผลกลางแจ้งที่สว่างและประหยัดพลังงาน ทำให้เป็นหนึ่งในจอแสดงผลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในชุดนี้

จอ LCD: มีความละเอียดสูงแม้ว่าจะมีราคาถูกกว่าจอ LED ที่มีขนาดเล็กกว่าก็ตาม

การฉายภาพแบบแมปเมื่อเนื้อหาภาพถูกฉายลงบนพื้นผิว เช่น อาคาร เนื้อหาบนพื้นผิวจะถูกเปลี่ยนให้เป็นพื้นที่วิดีโอ ซึ่งเป็นเทคนิคที่น่าสนใจสำหรับการจัดฉาก

ป้ายโฆษณาดิจิทัล: การประกาศที่ชัดเจน ความคมชัดของภาพ และความสามารถในการอัปเดตป้ายโฆษณาจากระยะไกล

ป้ายดิจิทัลอีกเวอร์ชันหนึ่งหรือที่กำลังมองหาความอัจฉริยะอย่างแท้จริง (ป้ายดิจิทัลกลางแจ้ง)

โซลูชันที่จะยกระดับระบบป้ายดิจิตอลของคุณไปอีกขั้น

เนื้อหาแบบไดนามิก: ปรับแต่งเนื้อหาของคุณตามเวลาในแต่ละวัน สภาพอากาศ (โดยถือว่ามีผู้คนอยู่ด้วย..) เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น ฯลฯ และหมุนเวียนเนื้อหาให้น่าตื่นเต้นมากขึ้นเรื่อยๆ

สตรีมข้อมูลแบบเรียลไทม์: รวมถึงสตรีมข้อมูลสด (เช่น โพสต์ในโซเชียลมีเดีย,ข่าวเป็นต้น) เพื่อให้สามารถเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ทันที

จัดส่งไปยังการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์: กำหนดเป้าหมายข้อความเดียวกันไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง

การวัดผลตอบแทนการลงทุนของป้ายดิจิตอล

KPI ที่คุณควรติดตามเพื่อดูว่าแคมเปญป้ายดิจิทัลของคุณเหมาะสมแค่ไหน:

การจราจรทางเท้า: ผู้คนที่ผ่านไปมาเพื่อเข้ามาดูบูธของคุณ

การมีส่วนร่วมของผู้ชม: การวิเคราะห์แบบบูรณาการช่วยให้เข้าใจว่าผู้ชมของคุณรับชมวิดีโอของคุณนานแค่ไหน

roi: การคาดการณ์ยอดขายหรือการให้บริการอื่นๆ ที่ระบบป้ายดิจิทัลของคุณสร้างขึ้น

เรื่องราวความสำเร็จของป้ายดิจิตอลกลางแจ้ง

อย่างไรก็ตาม รายการข้างต้นไม่ครอบคลุมทั้งหมด ดังนั้น ต่อไปนี้คือเรื่องราวความสำเร็จด้านระบบป้ายดิจิทัลที่เราคัดมาให้ชม และเราขอเลือกเรื่องราวที่เราชื่นชอบเป็นพิเศษ:

Ikea Hacks: จอแสดงผลดิจิทัลแบบโต้ตอบสำหรับที่พักผู้โดยสารรถบัส ซึ่งจะช่วยบอกวิธีจัดห้องของคุณให้ดีขึ้นด้วยโซลูชั่นเพิ่มประสิทธิภาพห้องจาก Ikea

โคคา-โคล่า: พัฒนากิจกรรมดิจิทัลที่สนุกสนานที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคถ่ายเซลฟี่และโพสต์ลงในเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ ทำให้มีอัตราการมีส่วนร่วมกับแบรนด์สูง

ไทม์สแควร์: ไม่เสียเวลา แมคโดนัลด์ได้ใช้ประโยชน์จากดิจิทัลใจกลางไทม์สแควร์เพื่อจัดแสดงทวีตสดและการโต้ตอบทางสังคม ขณะเดียวกันก็ให้บริการโต้ตอบสดแก่ผู้ใช้อีกด้วย

ความท้าทายและข้อพิจารณา

ป้ายดิจิทัลเป็นสิ่งที่ดี แต่ก็มีข้อควรระวังที่สำคัญบางประการ

ต้นทุนสูง: แน่นอนว่าต้องผลิตป้ายแบบดั้งเดิมตั้งแต่เริ่มต้น ดังนั้นป้ายแบบดั้งเดิมจึงมีต้นทุนต่ำกว่าป้ายดิจิทัล

อำนาจและกฎหมายของสัญญาณ: เพื่อตรวจสอบว่าคุณหลบหนีโดยไม่ผ่านกฎหมายของรัฐเกี่ยวกับการโฆษณาหรืออาจจำเป็นต้องมีการกลับด้าน

เลือกอย่างชาญฉลาด: เลือกจอแสดงผลประหยัดพลังงาน และหากคุณต้องการคำนึงถึงความยั่งยืนจริงๆ คุณสามารถค้นหาป้ายพลังงานแสงอาทิตย์ได้

บทสรุป

ป้ายดิจิทัลเป็นแนวทางใหม่ในด้านการโฆษณาภายนอกอาคาร ซึ่งได้ทำลายกำแพงความรำคาญของวิธีการตลาดแบบเดิม ๆ ลงแล้ว และเป็นโอกาสในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น แม้ว่าคุณจะสังเกตกลยุทธ์นี้ได้ แต่กลยุทธ์ดังกล่าวไม่เพียงแต่รวมถึงกลวิธีแบบดั้งเดิมและแบบสร้างสรรค์ของโฆษณาภายนอกอาคารเท่านั้น แต่เทรนด์ล่าสุดยังสร้างความแตกต่างในการทำตลาดโฆษณาประเภทนี้ได้ด้วย ธุรกิจต่าง ๆ สามารถทำสิ่งต่างๆ ได้มากกว่านั้นมากด้วยกลวิธีทางการตลาดดิจิทัลเหล่านี้

สื่อประเภทนี้ไม่เพียงแต่ช่วยฟื้นฟูพื้นที่ในเมืองเท่านั้น แต่ยังมอบความแปลกใหม่ให้กับผู้คนที่ผ่านไปมาได้อีกด้วย เนื่องจากป้ายดิจิทัลกำลังเปลี่ยนวิธีการทำงานของการโฆษณาภายนอกอาคาร โอกาสสำหรับบริษัทต่างๆ ก็สามารถเข้ามาเปลี่ยนแปลงรูปแบบการโฆษณาภายนอกอาคารได้เช่นเดียวกัน และสามารถมอบประสบการณ์ที่ถูกต้องให้กับผู้บริโภคเพื่อที่พวกเขาจะจดจำและเชื่อมโยงกับแบรนด์ของตนได้ในระดับที่เอื้ออำนวย